当市场营销效果不如预期时，我会从以下几个方面着手调整影视作品的宣传策略：

1. 深入分析市场反馈：首先，我会组织市场调研团队，通过问卷调查、网络评论分析、社交媒体监听等方式，收集目标受众对作品内容、宣传方式等各方面的反馈。这一步骤的目的是为了获取一手资料，了解受众的真实想法和不满意之处。

2. 调整宣传定位：基于收集到的市场反馈，重新审视影视作品的宣传定位。例如，如果发现目标受众对作品的情感共鸣不足，可以通过调整宣传重点，更多地呈现作品中的情感元素，或者邀请情感向意见领袖参与宣传，增强情感共鸣。

3. 优化宣传渠道：评估现有宣传渠道的效果，对于效果不佳的渠道进行调整或优化。例如，如果发现年轻人更倾向于通过短视频平台获取信息，可以增加在这些平台上的内容投放量，制作适合平台特点的短视频，提高曝光率。

4. 增加互动性：通过举办线上线下的互动活动，比如直播见面会、微电影征集大赛、角色扮演大赛等，增加观众的参与感，让观众成为宣传的一部分，从而提高大众对作品的关注度。

5. 利用技术支持：借助大数据、人工智能等技术手段，进行精准推送。比如，利用AI算法分析用户行为数据，为不同兴趣偏好的用户提供定制化的宣传内容，提高宣传的有效性和精准度。

6. 合作品牌联动：寻找与目标受众群体相匹配的品牌进行合作，通过资源共享，实现双赢。例如，与某款热门APP合作，用户在使用该APP时可获得作品的特别礼物，吸引目标用户的注意力。

7. 调整上映时间：在确定调整后的宣传策略有效后，可以考虑适时调整作品的上映时间，选择一个更加有利于作品传播的时机。比如避开大片扎堆上映的档期，选择更有利的时间窗口。

8. 持续监测与调整：在整个宣传过程中，持续监测市场反应和用户反馈，保持策略的灵活性，随时准备根据最新情况做出相应调整。

以上调整策略的核心在于‘以受众为中心’，确保宣传内容和方式能够真正打动受众，激发他们的兴趣和参与感。