在推广市场份额较小的影视作品时，制定具有针对性的市场调研策略至关重要，以下是我的具体思路：

1. 目标受众定位：首先明确影视作品的目标受众是谁，这一步骤可以通过分析作品的内容、风格、题材等信息来完成。例如，如果是一部关注环保主题的独立电影，目标受众可能是对环保问题有一定认识和兴趣的年轻人，或者是中产阶级中的社会活动家。了解目标受众的基本特征，如年龄、性别、职业、兴趣、消费习惯等，可以帮助我们更精准地定位营销渠道和方式。

2. 竞品分析：研究市场上相似作品的营销策略，包括它们成功或失败的原因。这不仅可以帮助我们避免重复错误，还可以找到可以借鉴的案例，为自己的营销活动提供灵感。例如，可以分析近几年来票房较高的独立电影，探讨它们在内容创作、宣传推广、发行渠道等方面采取了哪些值得学习的举措。

3. 社交媒体监听：利用社交媒体平台监测潜在观众对于类似题材或者小众电影的态度和反馈。这样能直接了解目标市场的真实需求，快速掌握公众情绪和趋势，为后续的营销决策提供依据。同时，积极与这些用户互动，收集他们对影片的看法和建议，建立初步的品牌忠诚度。

4. 小范围试映与反馈收集：在正式上映前，可以组织小规模的试映活动，邀请目标群体的成员参加。通过问卷调查、小组讨论等形式，收集参与者对电影情节、角色塑造、视觉效果等各方面的意见。这些第一手资料对于调整电影内容和宣传方向非常有价值。

5. 分销渠道调研：调查不同发行渠道的特点和优势，比如在线视频平台、院线放映、电影节展映等，结合影视作品的特性和目标市场的消费习惯，选择最合适的发布方式。例如，对于文艺片而言，可以在艺术电影院进行首映，并同步在流媒体平台上播放，以满足不同观众的需求。

6. 预算与风险评估：基于以上调研结果，制定详细的营销预算，并对可能遇到的风险进行评估，制定相应的应对措施。确保每一分钱都花在刀刃上，实现最大的投资回报率。

通过以上步骤，我们可以更加科学、系统地了解目标市场的需求，从而制定出一套高效、可行的市场推广策略，有效提高市场份额较小的影视作品的知名度和影响力。