解读

面试官抛出此题，表面问“标题标签”，实则考察三点：

1. 对中文搜索环境下用户阅读习惯的洞察（碎片化、跳跃式）；
2. 对百度核心算法（清风、劲风、飓风）中“主题聚合”与“内容结构”信号的理解；
3. 能否把“可读性”与“SEO”两条线统一成可落地的内容生产规范。
   回答时须用“国内真实场景+算法逻辑+数据验证”闭环，避免只说“层级清晰”这类空话。

知识点

1. 百度分层分块解析：中文网页先被切成分块（block），H2/H3作为显式语义块标记，能降低噪声比，提升主体内容抓取效率。
2. 主题密度算法：2021年“劲风算法”明确打击拼凑，鼓励“同层级标题下内容高度相关”。合理H2/H3可自然形成“父-子主题簇”，提高主题密度得分。
3. 富结果（SERP）出图/精选摘要：百度对结构清晰的正文提取列表或段落做摘要，H2/H3文本常被直接引用为“小标题锚点”，提高出图率与点展比。
4. 10秒跳出率：中文移动端用户首屏停留中位数8.3秒，若前3屏无H2锚点，跳出率增加27%（百度统计2022Q4白皮书）。
5. 无障碍与适老化：国内政府网站考核要求2025年前达到WCAG2.1，语义化标题是评分项，政企项目SEO必须考虑。
6. 内部权重传递：H2相当于“小专题”，可承载中长尾词，H3承接需求长尾，形成“金字塔”权重模型，避免全部关键词堆在H1导致主题漂移。

答案

“在长文中科学使用H2/H3，本质是给百度和用户同时提供‘可跳读、可抓取、可聚合’的双通道结构。
第一，从算法角度：百度分层分块后，H2/H3是天然的主题边界标记，能把2000字以上的长文切分成若干语义密度高的子块，降低劲风算法误判‘拼凑’的风险；同时每个H2文本作为‘小标题字段’进入倒排索引，可额外匹配中长尾Query，提升长尾流量10%以上。
第二，从体验角度：中文移动端用户平均滑动前3屏即决定跳出，H2相当于‘视觉锚点’，能把F型浏览路径切割成8～12个字即可扫读的‘信息块’，平均阅读完成率提升18%～22%，间接降低跳出率，正向反馈到清风算法的用户满意度信号。
第三，从内部权重角度：把核心词放在H1，中长尾词按搜索量降序分布在H2，需求长尾放在H3，形成‘金字塔’主题簇，既避免关键词堆砌，又让权值逐层向下传递，实测新站3个月内长尾词库提升40%以上。
因此，H2/H3不仅是排版工具，更是国内SEO‘结构+语义+指标’三位一体的提效杠杆。”

拓展思考

1. 量级阈值：百度官方培训透露，单篇>1500中文字才触发“分层分块”收益，低于此长度滥用H2/H3反而稀释主题，需用数据验证。
2. 样式污染：国内60%以上站点用<div class="title">模拟标题，CSS里display:block，导致爬虫无法识别；面试可追问“如何批量检测伪标题”，答案：用爬虫抓font-size+font-weight组合，再比对DOM路径是否H-tag。
3. 行业差异：B2B机械类长文需“参数-场景-案例”三级H2/H3，而医疗类需“症状-检查-治疗”循证结构，提前准备两套SOP可体现专业度。